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微博对企业有什么样的作用?如何开展微博营销

新闻资讯 发布时间2023.1.8.浏览数:2091

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微博营销,企业微博营销

微博营销,企业微博营销

网络营销推广,如何做微博营销?微博的作用和重要性!


微博的企业营销价值


对很多品牌来说,进行微博运营已经成为企业营销的标配。杜蕾斯、小米、海尔、宝马、江小白、支付宝等品牌,更是将微博作为重要的营销阵地,打造了许多为业内称赞甚至人人皆知的经典传播案例。微博对企业的营销价值不言而喻,那么微博具体能为企业实现哪些价值呢?主要有如下8点。


微博的作用和重要性:1.实现品牌传播


品牌传播是微博为企业实现的最基本、最广泛也是最有效的营销价值。微博的开放式社交属性能够让企业进行便利的创作和传播。用户的自动转发能够帮助企业进行传播。同时,微博官方的广告产品和各领域知名博主,也能够帮助企业进行精准投放,把企业声量从自身微博扩散到整个微博平台。支付宝的中国锦鲤活动,共实现了170多万次转发,完成了品牌曝光。


微博的作用和重要性:2.进行关注者经营


关注者是企业的重要资产,是企业的潜在客户、忠诚的消费者和口碑传播的引擎。微博的普及和社交化,使其成为企业连接用户和经营关注者的便捷工具。微博的评论、转发、话题、私信等功能,能够便捷地连接起用户与企业。图4.2所示为卫龙食品的微博创作,与关注者的日常互动,能拉近品牌与用户的心理距离,从而在无形中影响


微博的作用和重要性:3.完成销售转化


企业进行营销的最终目的是实现销售转化。微博不仅能让企业在品牌传播中获取流量,在关注者经营中获取潜在消费者,更能够通过微博橱窗、链接到淘宝等方式便捷地完成销售转化。小米手机的1条新品发布微博,直接通过链接实现了销售转化。


微博的作用和重要性:4.提供客户服务


微博是连接企业和用户的桥梁,企业能通过微博评论、私信等功能与用户沟通,解决产品使用等问题。用户在微博平台上发布的与产品有关的微博,企业能通过搜索回复等方式进行获取,进而实现客服工作的主动出击。


微博的作用和重要性:5企业品牌


企业品牌管理的一个重要内容是对舆情进行管理。针对网络上出现的企业舆情,要做到早发现早处理。微博是一个用户广泛的开放社交平台,企业应对微博平台的舆情进行及时监测与管理。微博官方为企业提供了舆情管理的工具,企业也可以通过关键词搜索及话题管理等方式实现舆情管理。图4.6所示为微博官方的数据工具微热点的“微博情绪”截图,通过输入企业相关关键词,可以查看到微博平台的相关用户情绪。


微博的作用和重要性:6.挖掘精准客户


微博为企业提供了直接与用户沟通的机会。企业可以通过发布与产品相关的优质内容吸引关注者,而关注者就是企业的潜在消费者。企业还可以通过挖掘大数据的方式,主动出击挖掘精准客户。比如郑州的一家火锅店,可以通过微博高级搜索功能找到郑州地区想吃火锅的用户,再通过评论私信等方式与精准潜在客户进行沟通。


微博的作用和重要性:7.成为宣传出口


除了社交功能之外,微博的开放式传播特点使其具有天然的媒体属性。微博不仅可以作为企业的官方信息发布平台,还可以作为企业的“新闻发言人”,成为企业的核心宣传出口。微博具有的透明高效的传播特点,能降低信息在传播过程中夹带杂质的可能性,所以很多企业都把微博当作重要的宣传出口,重要事项首选在微博平台发布。


当然,微博的作用和重要性,不仅仅是企业,个人品牌的推广,个人的使用,也具有同样不可忽视的作用。其中看作是个人也是可以的,大同小异。

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